کسب و کار اینترنتی

با پيچيده شدن فعاليت تجاري در عصر ارتباطات، بازاريابان معاصر هم ترفندهاي پيچيده‌اي را به كار بسته‌اند تا جزئي‌ترين رفتار انسان‌ها را در زندگي روزمره تحليل كنند و براي رونق كسب‌وكارهاي گوناگون به كار بگيرند. از همين رو، كتاب‌هاي بسياري در زمينه فروش و بازاريابي منتشر شده است، اما در بين اين كتاب‌ها، كتاب مسري، راهكارهايبازاريابي ويروسي (Contagious: Why things catch on) جزو آن كتاب‌هايي است كه خيلي زود معروف شده‌ و به ليست پرفروش‌هاي رسانه‌هاي مشهور راه يافت. اين كتاب از پديده‌اي رشك‌برانگيز در كسب‌وكار سخن مي‌گويد كه رسيدن به آن، بي‌اغراق، نهايت آرزوي هر كارآفريني‌ست

درباره كتاب مسري، راهكارهاي بازاريابي ويروسي

كتاب «مُسري، راهكارهاي بازاريابي ويروسي» حكايت پوست‌اندازي بازاريابي سنتي در اقتصاد فوق رقابتي است و رمز و رازهايي را كه در پس انتقال‌هاي اجتماعي در مورد يك ايده و محصول وجود دارد، مطرح مي‌كند.

نويسنده كتاب را به شش بخش مختلف تقسيم كرده است و هر بخش را به صورت جدا توضيح داده و مثال‌هاي مختلف و داستان‌هايي را در مورد همان موضوع بيان كرده است. جونا برگر در اين كتاب توضيح مي‌دهد كه چگونه مي‌توانيم كمپين هاي تبليغاتي ويروسي بسازيم. تبليغاتي كه لازم نباشد براي انتشار آن هزينه‌اي پرداخت شود و مخاطب محصول ما، رايگان اين كار را برايمان انجام دهد. اين تكنيك بي‌نظير كه مي‌توان آن‌ را كارآمدترين و شگفت‌انگيزترين روش تبليغاتي در عصر حاضر دانست، به بازاريابي ويروسي معروف است. با استفاده از اين تكنيك نوين بازاريابي و تبليغات ويروسي مي‌توانيد به صورت كاملا هوشمندانه و با حداقل هزينه به معرفي كالاها، خدمات و علايق خود بپردازيد. اين كتاب همراه با داستان‌هاي بسيار جذاب و نتايج تحقيقات گسترده در اين زمينه است.

مُسري در ليست پرفروش‌هاي روزنامه نيويورك‌تايمز و وال‌استريت ژورنال قرار گرفته و عنوان بهترين كتاب سايت آمازون را نيز به دست آورده است. اين كتاب از زمان انتشار تا كنون به ۲۶ زبان ترجمه شده است.

درباره نويسنده

جونا برگر استاد دانشگاه پنسيلوانياست و تجربياتي در حوزه بازاريابي دهان به دهان و بازاريابي ويروسي دارد. او مدرك ليسانس مديريت بازرگاني خود را از دانشگاه استنفورد گرفته و دوره دكتراي بازاريابي خود را نيز در همين دانشگاه گذرانده است. مقالات او در حوزه بازاريابي در نشرياتي چون نيويورك‌تايمز، وال‌استريت ژورنال، هاروارد بيزنس‌ريويو، بيزنس‌ويك و اكونوميست منتشر مي‌شود. او همچنين مشاور ارشد برندهاي معتبر جهان مثل گوگل، جنرال موتورز، فيسبوك، مايكروسافت، لينكداين و جنرال ميلز بوده است.

آيا اين كتاب براي شماست؟

اگر شما جزو متخصصان بازاريابي، مديران فروش و صاحبان كسب‌وكارهاي كوچك و بزرگ هستيد، اين كتاب راهكارهاي فوق‌العاده‌اي در مورد تبليغات و بازاريابي مؤثر و در نتيجه فروش بيشتر را به شما آموزش مي‌دهد. همچنين اگر مايل هستيد، در مورد عوامل تأثيرگذار بر ذهن انسان براي انتخاب يك محصول خاص بيشتر بدانيد، اين كتاب را حتما مطالعه كنيد.

بخش‌هايي از كتاب

كميابي و انحصار، مردم را درگير خودشان مي‌كنند، چون باعث مي‌شوند فكر كنند خودي هستند و به دسته خاصي تعلق دارند. اگر به كسي چيزي دهيد كه ديگران ندارند، حس خاص بودن مي‌كند، حس مي‌كند متفاوت است و جايگاه بالاتري دارد. حالا نه‌تنها محصول و ايده شما را دوست دارد كه درباره‌اش به بقيه هم مي‌گويد. چرا؟ چون مي‌خواهد تفاوتش را نشان دهد. در نهايت هم بايد درباره شما حرف بزنند تا بگويند تفاوت‌شان از كجا ناشي مي‌شود. كساني كه آن همه وقت در صف‌هاي طولاني مي‌ايستند تا آخرين تكنولوژي روز را بخرند، در اولين اقدام چه مي‌كنند؟ به بقيه نشانش مي‌دهند. من را ببينيد. ببينيد توانسته‌ام چه چيزي بخرم!

منبع: سايت چطور